14 maj 2012
Vid elvatiden i söndags möttes ett hundratal entusiastiska människor på Järntorget i Gamla stan för att tillsammans med SWElab och Fotografiska genomföra Sveriges första stora Instawalk. Instawalk är en gemensam fotopromenad där deltagarna fotograferar motiv i sin omgivning med hjälp av den populära fotoappen Instagram.
Instagram, som nyligen köptes av Facebook, är ett enkelt och roligt sätt att dela fotografier via sociala medier. Under cirka en och en halv timme hashtaggades 3412 unika kort med #instawalkfotografiska. Alla bilder visades sedan i en temporär utställning på Fotografiska där en av Sveriges bästa porträttfotografer, Knut Koivisto, talade samt delade med sig av sina bästa tips och tricks.
Mattias Hansson, Chief Innovation Officer på SWE och initiativtagare till SWElab, ser Instawalken som ett spännande experiment och menar att den överträffade alla förväntningar.
Idag när stort sett varenda smartphone är utrustad med en riktigt bra kamera och internetuppkoppling finns både möjligheten och behovet av att berätta sin historia i bilder. Social photography är ett sätt att bygga varumärke. Oavsett om du är privatperson, bloggare eller kommersiellt företag.
19 april 2012
Denna del av SWE Reklambyrå kommer att innehålla mycket av det vi tycker är bra, roligt och spännande och som vi gör för oss själv, för våra kunder och för våra partners när vi har en stund över. Välkommen att besöka vår idéverkstad. Vi kallar det SWElab.
Att ständigt utforska och utmana gränserna inom det som intresserar oss mest: kommunikation, moderna samtal. Ibland kommer vi att lägga upp färdiga projekt, ibland påbörjade projekt som vi vill ha feedback på. Vissa av projekten kommer att lanseras skarpt andra att förbli idéfoster. Det är fritt fram för vem som helst att bidraga, dela och delta i SWElab. Välkommen in i värmen!
18 april 2012
Nu startar vi SWE Design!
Idag är design en hygienfaktor för ett varumärke, och frågan är inte om man ska designa något. Frågan är hur designen förstärker varumärket. Designarbetet har tidigare varit en lång och komplicerad process. Det ska vi ändra på.
SWE Designs arbetsmodell bygger, enkelt beskriven, på att skissa tidigare och föra de strategiska resonemangen tillsammans med kunden – med skisserna på bordet. På så sätt hittar vi rätt uttryck tidigare i projektet. Vi spar både tid och resurser men framförallt gör det projekten roligare att jobba med, både för kund och byrå.
SWE Design arbetar med företagsidentitet, förpackningsdesign, webb, mobil och event. Verksamheten utvecklas och leds av John Mellkvist, design director och varumärkesutvecklare och Pelle Lundh, art director.
17 april 2012
På lördag är det äntligen dags att inviga Bromma Blocks egen fotbollsplan. En idé som föddes här på kontoret för många månader sedan och nu står femmannaplanen färdig med sitt gröna konstgräs mitt på Bromma Blocks område. Kul tycker vi! Ännu roligare tycker förhoppningsvis alla de livspusslande föräldrar som nu kan sköta storhandling, ta en fikapaus eller shoppa loss i gallerian samtidigt som deras barn tampas på fotbollsplanen. Ett ovanligt trevligt sätt att få fler besökare att upptäcka Bromma Blocks!
21 mars 2012
Bepanthen är en fantastisk baby- och hudsalva eftersom den andas. Men vi insåg också snabbt att den är perfekt för att lugna nytatuerad hud. Kombinationen verkade först både lite konstig och svår att kommunicera. Tills vi fick den här idén:
7 mars 2012
Som många i mediabranschen känner till har Stopp sju särdeles duktiga kockar anställda. Det är lätt hänt att efterbearbetningen av en film “råkar” hamna precis kring lunch. Det tyckte vi att Stopp skulle stå upp för — eftersom maten är en liten, men viktig, del av att vara Sveriges enda fullserviceföretag för efterbearbetning.
28 februari 2012
Fredagen 23 mars vet vi vilka som vinner Dagens Samhälles Columbi-ägg!
18 januari 2012
Fastighetsbyrån lanserar möjligheten att provsälja sin bostad. Eftersom vi ber människor att testa och prova, ville vi föregå med gott exempel. Så vi testade en massa grepp och idéer. Och skickade ofärdiga testfilmer till kanalerna, halvklara banners till tidningar och rena skisser till radio.
17 januari 2012
Hur utbildar man en organisationen med kontor i Sveriges alla delar på ett kostnadseffektivt och kul sätt? Och hur tar man hänsyn till att deltagarna har olika kunskapsnivå och områden de behöver träna?
Enkelt sade vi, och skapade ett brädspel med ett nationellt poängsystem samt schemalagda träningstillfällen veckovis. Numera tränar mäklare från Treriksröset till Smygehuk på allt från hur man bemöter invändningar till uppföljning och prydnadsprat.
20 december 2011
Ur ett tioårsperspektiv utgör de avtagande reklameffekterna ett allt allvarligare problem. Internationellt har det debatterats en tid men i Sverige har debatten hållits på avstånd (bland annat med hjälp av reklammanifestationer som Guldägget och 100-wattaren). Detta trots att fenomenet är speciellt påtagligt i Sverige, med välutbildade konsumenter och långtgående förändringar i konsumenters mediabeteende. Reklaminvesteringarna är all time high men reklameffekterna i mätt reklamerinran lägre än någonsin.
När effekterna avtar är det inte bara ett problem för varumärkesägare och reklambyråer, utan en ännu större utmaning för mediaägare. När IBM Institute for Business Value tidigare i år frågade 1.734 marknadschefer i världen om dagens och framtidens utmaningar står det klart att de inte vet hur de ska handskas med den explosionsartade förändringen i medielandskapet.
1. De traditionella reklammedierna tappar genomslagskraft.
I kölvattnet av morgontidningarnas avtagande räckvidd tappar nu även TV tittartid (-7% på tio år), inte minst bland yngre, och i takt med att reklamblocken ökar i omfång ökar också tittarnas vana att ignorera reklamen via zappning eller under multitasking. Global research visar på att verklig multimedia, exempelvis ”social TV”, kommer inträffa närmsta åren. Cisco Internet Business Solutions Group har nyligen publicerat undersökningen ”Media Evolution or Revolution” som styrker tesen kring TV:s förestående nödvändiga utveckling till social plattform.
2. De sociala medierna är inte reklammedier.
De sociala medierna är konversationslandskap, i slutänden transparenta, och reklamen en i princip objuden gäst. Bloggarna är en effektiv PR-kanal men inget kontinuerligt reklammedium.
3. Webbens kommersiella medier ännu inga starka reklambärare.
Konsumenten observerar inte banners, impactlösningar och reklamfilmsblock klickas snabbt bort. Reklameffektmätningar förekommer sporadiskt. Teoretiska exponeringar mäts istället för reell observation.
4. Reklamens imageskapande får stå tillbaka för den reella produktupplevelsen.
I en transparent värld ”äger” den kritiske konsumenten. Den stora bankens fina reklamkampanj ramlar platt när fonderna inte levererar eller boräntan höjs i hemlighet.
Analysen är inte speciellt originell men konsekvenserna är desto mer kontroversiella.
Nyligen påvisades reklambyråernas avtagande avkastning i Sverige under den senaste tioårsperioden. Ingen drog slutsatsen att det kanske har ett samband med reklamens avtagande avkastning och därmed byråernas förmåga att bygga värde.
På samma sätt drabbas media-branschen när medierna tappar i effektivitet som reklambärare vid övergången till webben som distributionskanal.
Media måste tänka om!
Media-ägarna måste fråga sig hur man på bästa sätt sampaketerar redaktionellt innehåll med reklam för att bli acceptabelt för konsumenten och därmed effektivt för reklamköparen i slutänden. Inte minst de kommersiella TV-kanalerna och webbmedia har en hel del att fundera över.
Byråerna måste tänka om!
I traditionell planning ligger budskapsöverföring i fokus, vilket bygger på antagandet att varumärket är ett verktyg byggt med budskapet som utgångspunkt. Strukturen man arbetar utifrån är:
- Vad står varumärket för? (Brand Idea/Brand Essence)
- Vad ska vi säga för att kommunicera varumärket? (Campaign Idea/Proposition)
- Hur och var ska vi uttrycka idén? (Executional Idea)
Varumärkesupplevelsen i fokus.
I framtiden måste kommunikationsbyråerna hitta en ny struktur att arbeta efter som tillåter oss att bygga uttrycksfulla, interaktiva varumärken. Vad vill vi att konsumenten ska uppleva? Hur situationsanpassar vi upplevelsen? Strukturen blir istället:
- Vad står varumärket för? (Brand Idea/Brand Essence)
- Vad vill vi att konsumenten ska uppleva med varumärket? (Brand Experience)
- Hur åstadkommer vi den upplevelsen? (Guiding the brand)
Medias överlevnad är beroende av hur framgångsrik man blir som reklambärare.
Byråns huvuduppgift blir i framtiden att guida varumärket till framgång, inte att primärt producera reklam.
Dags att kavla upp ärmarna för alla inblandade.
Ulf Enander
SWE Brand Guide
